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制造业企业电商化势在必行电商-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:16:31 阅读: 来源:栗子厂家

制造业企业电商化势在必行_电商

Foodjx导读:在当前的国际经济环境下,国内制造业如何实现突破广受关注。在近日举行的中国互联网CEO论坛2012年会上,金模电商网首席信息官罗百辉表示,制造业电商化是势在必行,企业必须顺应潮流,加快转型以提升竞争力。 香港中文大学特邀研究员、金模网资深品牌专家兰晓华表示,目前国内制造业面临着增长及升级方面的困境。一是大量制造业企业在过去30年基本以外贸为主,受欧美国家经济影响,外贸这两年下滑非常快;二是近几年许多制造业企业纷纷把目光转向内贸,但除去一些真正意义上的 两条腿走路 的企业外,大多数企业仍无法适应内贸市场。 金模电商网首席信息官罗百辉提出,必须认识到制造业企业电商化正成为大趋势。最近10年来,消费者受到互联网的影响,正在变成数字消费者。消费者看产品的角度、对品牌的认同发生了巨大变化,这也是为什么一些传统制造业企业在近几年会出现问题。表面上是渠道问题,实际上是没有适应数字消费者的变化。在未来十年,所有的企业都将成为电商化的企业。互联网实际上是一个强大的工具,能更快、更强地提升产品的效率和价值。 百度是互联网加小广告,淘宝是互联网加 农贸集市 ,携程是互联网加旅行社,安美是互联网加工业耗材。互联网化不是要不要的问题,而是怎么做的问题。 罗百辉强调,制造业企业的互联网化趋势不可避免,企业越早看到这一点,就越能创造价值和竞争力。他讲了一个案例,几年前,中国最大的电烤箱制造商之一 长帝开始面临着出口下滑的挑战。于是,改变成为了必须的选择。长帝的总部位于广东省佛山市顺德区容桂镇,那里驻扎着成千上万家大大小小的家电制造企业,由于出口订单的大幅萎缩,一些企业面临着严重亏损、甚至倒闭的风险。长帝CEO何顺伟说,近两年,身边不少制造企业纷纷倒闭。正是在这种情况下,三年前,长帝开始琢磨如何转型。 长帝转型的路径很简单:首先,从电烤箱制造商全面转向家庭烘焙服务提供商;其次,销售渠道从传统渠道逐步搬迁到电商平台,并利用微博、论坛等进行SNS(即社交媒体)营销。从此,这家烤箱制造商不是靠卖烤箱盈利,而是靠烘焙服务甚至烘焙培训赚钱,这就像著名的奈斯派索咖啡机公司实际上是靠咖啡胶囊盈利,而惠普[微博]打印机业务的利润引擎其实是墨盒。 这是商业模式的全面转型,我们是烘焙专家,卖出烤箱只是服务的开始。 长帝烘焙产业投资发展公司总经理黄志刚是这场转型的主要执行者,据其透露,2009年长帝网上销售额仅为200万元,而今年销售额则会超过亿元。今年3月,长帝组建了烘焙产业投资发展有限公司,加重电子商务市场投入,实现网络平台全覆盖,并专门组建了一支电子商务团队,专门以电商用户需求为导向开发产品、制定价格。 事实上,全球制造业都在向服务提供商转型,这种风潮正在风靡全球。正如 竞争战略之父 哈佛商学院教授迈克尔-波特说的那样,全球制造业企业为了获取竞争优势,往往以加工制造环节为起点,向研发、营销等服务环节延伸,从而将价值链由以制造为中心向以服务为中心转变。 转型O2O服务商 O2O即OnlineToOf-fline,它将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样,线下服务可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,在线结算,并很快达到规模。作为工业品O2O电商模式的实践推广者,罗百辉表示,该模式最重要的特点是:推广效果可查,每笔交易可跟踪。目前采用O2O模式经营的网站,大体有以下几种:完全采用O2O模式经营的街

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