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大家居能否成卖场救市英雄《资讯》

发布时间:2020-11-20 15:43:26 阅读: 来源:栗子厂家

9月6日,家居连锁品牌居然之家宣布:将前不久从东方家园接手的“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”,由居然之家旗下尚屋公司负责运营管理。据了解,该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店家具等各类酒店用品。

居然之家宣布涉足酒店用品市场正揭开其未来“大家居”的战略。无独有偶,今年4月,另一家居连锁品牌红星美凯龙集团宣布进军商业地产,打造名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心品牌。

国内两大家居建材品牌不约而同玩“跨界”,将业务延伸到家居以外,折射出我国家居建材行业暗淡的市场前景。在外资建材市场撤离、本土卖场惨淡经营的背景下,转型发展正成为家居建材卖场的唯一出路。然而,这种将业务延伸到家居以外的“大家居”模式是否能够获得市场的认可,则是悬在企业决策者心中的一大问号。

一:家居建材卖场为何持续低迷?

据具业内专家总结得出:目前影响我国家居建材卖场走向低迷的原因有四点:1、国内宏观经济走势依旧低迷,消费者购买力缩水,市场需求减弱;2、房地产受到国家的严格调控,家居建材业是房地产的下游行业,受到的冲击较大;3、租金和人工成本的不断提升,极大挤压了其利润空间。4、电子商务的冲击对传统的家居建材卖场影响巨大

目前,一些上游中小建材生产厂家由于对市场的预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产的情况。而家居建材的经销商也面临倒闭风险,如果家居建材商城有三分之二的商户面临倒闭,整个家居行业将面临从上游到下游的倒闭风潮。

从业态发展来看,专业的家居建材连锁店也似乎从未进入消费者的主要选项。“建材家居行业虽然早进入了连锁商业模式,但市场大头基本还是被传统的建材市场占据。消费者也没有像超市等业态一样培养出在连锁卖场购买的习惯。就算有,其中一部分也是去这些卖场查型号、问价格,最终还是回归到传统渠道如建材市场、代理专卖店等购买。”连锁业观察者陈岳峰告诉记者。

二:“大家居”能否成为家居建材市场救市英雄

管“大家居”概念眼下被炒得火热,但在一些业内人士看来,它是否能够成为未来家居卖场成功的转型路径还得考验。“‘大家居’只是一个概念,而并非一种商业模式。像红星美凯龙一样,做综合性购物中心是一种‘大家居’概念,如居然之家发力酒店用品市场也可称为‘大家居’。虽然都属于‘大家居’范畴,但两者的经营模式却相去甚远。”一位行业观察者表示。

于传统的家居建材卖场而言,以家居业务为核心向外延伸,发展“大家居”的模式是目前家居建材卖场转型的主要出路。

“居然尚屋酒店用品城的成立是企业‘大家居’计划的进一步体现。”居然之家相关负责人表示,在北京家居建材市场扎堆、同质化竞争严重的背景下,发力酒店用品市场将是对企业原有家居业务一个很好的补充。

“近几年随着经济发展,商务、旅游人数激增,刺激酒店用品市场需求越来越大,但是整个行业还处于起步阶段,我们对酒店用品市场的前景十分看好。”居然之家尚屋家居用品有限公司总经理尚书艳表示,明年初居然尚屋将对整个卖场进行全面改造升级。而红星美凯龙则打破原有家居建材的单一品类,发力以购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心。

业内专家表示:一个成熟的家居建材卖场要转型为消费者并不了解的新业态,这需要消费者习惯和认知的一个过程。一旦这一过程出现任何问题,必将影响其品牌形象。赵向阳

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