互联网企业为何变得如此好战

对于中国互联网行业来说，即将过去的这个八月可谓“战事连连”，那边由京东挑起的电商价格战硝烟尚未散尽，参战各方还在为谁是这一轮价格战的“赢家”争论不休，这边百度和360又为了争抢搜索引擎的市场份额展开了“火拼”，最新的进展是百度于周二晚间从技术层面对上线不久的360搜索进行了还击，使得这一场“三百大战”的比分暂时定格在1:1平。

这两场战事只是今年国内IT行业竞争格局的缩影。实际上，从4月份起整个行业就开始燃起战火，涵盖了电子商务、微博营销、手机制造、浏览器、搜索引擎等多个领域。那些经常一身休闲牛仔装扮、大谈技术创新的互联网大佬，越来越多地变身为网络战士，用@作为武器，以微博为战场，在激扬文字、唇枪舌剑之间展开一场你死我活的较量。

其中，最具战斗精神的“战士”非奇虎360的董事长周鸿祎莫属。2010年那场叫板腾讯、惊动了工信部的3Q大战暂且按下不表，单说今年之内他已先后向两家企业发起挑战。先是在5月与小米科技的董事长雷军就手机话题在微博上隔空对战，双方明枪暗箭上阵，帮手水军齐飞，最终这场“小3大战”发展为众多互联网企业进军手机制造市场的较量。而且，这场手机的风波还没过去，周鸿祎又按捺不住开辟了新战场，本月16日趁大家的注意力都集中在电商价格战上，360低调推出了自己的综合搜索，几天时间就从百度手中悄无声息地抢到很大一块市场份额，这才引出后面百度的技术反击。

说到这里，我们不禁想到一个问题：究竟是什么原因促使这些互联网企业的老总们变得如此好斗呢？其中原因不外乎以下几点：首先是形势所迫。家电领域的价格战已经偃旗息鼓多年，今年之所以会在几大电商网站之间死灰复燃，背后躲不开宏观经济形势下滑的因素。数据显示，从去年第四季度开始中国家电市场已经面临考验，今年前两个月包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品的国内销售额同比下滑13%，在这样的背景下，电商企业要继续保持每年高于20%或30%的增长速度，短期内用价格换销量是最有效的办法。

其次，是业绩的压力。这一点在电商企业身上体现得再明显不过了，虽然大家都对外声称自己亏得起，没有盈利压力啥的，但心里都清楚大股东和风险投资最希望看到的是什么。而奇虎360上周公布的今年第二季度实现净利润为700万美元，同比去年出现将近40%下滑的财务数据，则是对周鸿祎为何频频发起战事提供了一个最容易理解的注脚。

最后一个原因，随着实体经济与虚拟经济的持续发展，原本看上去互相平行的发展轨道，将不可避免地出现交叉，这一点从京东和苏宁易购的身上能够得到最好的体现，两家企业原本各自相安无事，一个守在线上，一个守在线下，但随着各自的发展壮大，体量大到一定规模之后再想继续增长，势必要从对方的手中抢份额，这样的局面也使一场商战变得不可避免。

本报评论员 朱胥男

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