瞧一瞧：神策广告分析升级，新增 SLink、素材分析、权限管理、广告概览等功能

神策广告分析自上线以来,致力于为企业提供精细化的广告分析服务,帮助企业打通全渠道、全链路数据,轻松实现用户全生命周期分析与洞察,以及数据驱动的全渠道推广。

近日,神策广告分析在原有基础上做了全新升级,新增了 SLink 、素材管理与分析等功能,同时在广告数据概览、权限管理等模块做了重大迭代,更好地支撑客户数字营销的场景与诉求,并进一步提升了平台的可用性与易用性。

一、发布 SLink,实现最短链路下 App 推广,支持后链路归因、数据分析以评估推广效果

SLink 是一套 App 推广解决方案,能支持不同设备(iOS、Android 各机型、其他设备)用户,在不同场景下(如广告推广/社交分享/短信/邮件/线下等)均能被顺利引导至 App 内指定页面(未安装的会先引导安装),并支持推广后的归因及投后分析。SLink 通过提供「最短链路下的 App 推广」以及「后链路归因、数据分析」,帮助企业进一步提升营销推广的效果!

通过神策广告分析的 SLink 功能,企业可以实现三大价值提升:

1、更全面的行为归因:将用户行为(App 激活、App 唤起等)与带来该行为的 SLink 链接进行匹配,以支持后续效果分析。

2、更好的用户体验路径:全场景触达用户(媒体投放、短信/邮件营销、线下等),并适配机型和安装情况为用户提供无缝跳转体验。

3、更深层次的营销就算是违建可以强拆吗
效果评估分析:广告主可对不同情况下的推广数据进行追踪并分析,提升转化效果和 ROI。

值得强调的是,SLink 为企业的拉新场景提供了专属的延迟深度链接(Deferred Deep Link)功能。有了延迟深度链接,新用户可在下载 App 并打开后绕开 App 首页等内容,直接跳转至 App 内活动页面,第一眼就看到吸引自己下载 App 的内容,从而减少新用户流失。另外,基于此功能,广告主也不必再担心新用户体验中断。具体表现为:

1、媒体投放:对于支持应用直达推广类型的媒体,可使用 SLink 投放应用直达广告,用户在点击广告后,即可直接跳转到 App 内的推广内容。

2、短信/邮件营销:广告主可以在营销短信/邮件中附上 SLink 链接,用户点击后即可顺畅地跳转至广告主的 App 中浏览营销内容,或下载并打开 App 后,直接跳转浏览营销内容。

3、线下二维码推广:在线下场景中,广告主也可布置二维码等推广物料,用户扫码后可直接在 App 中浏览当季新品或正在进行的促销活动等。

4、从社交平台或社区中导流:广告主可在微信、微博等社交平台或社区的官方账号中经营推广活动,并附上 SLink,将用户引导至 App 内。

5、用户分享转化:支持生成 App 中内容(商品/文章/视频等)的分享链接;用户使用分享链接并分享给好友后,好友可直接打开 App 浏览指定分享内容,或下载 App 后直接进入指定分享内容。

除此之外,SLink 支持模板化配置、业务/品牌子域名 URL 露出,并向广告主额外提供神策智能落地页,一站式引导用户跳转下载或唤醒 App,省去了广告主自行开发落地页的成本,大大提升了广告主的广告投放的效率和效果。

二、新增广告素材管理与分析功能,全方位衡量广告素材效果

面对纷繁的广告素材与创意、不同渠道、类型素材对应的数据情况以及变化趋势,广告主在进行广告素材管理与分析时面临重重挑战。

针对以上,神策广告分析发布了广告素材库与广告素材报表功能没有宅基证的遇到拆迁怎么处理
,帮助广告主跨渠道拉取素材,进行集中管理,并基于此进行统计分析持续观察素材数据表现,持续沉淀和优化,以此来提升广告效果。

第一,小时级拉取多渠道素材并进行集中管理,并对分布在不同创意中的素材进行聚合计算,综合展示素材表现效果

第二,广告主可以通过神策广告分析建立素材标签,降低对研发同学的高依赖,能够灵活自主地对素材打人工标签。

第三,通过计算素材实际投放效果以及追踪素材的生命周期,帮助广告主快速感知不同素材类型在不同广告平台的适配性,及时识别优劣素材辅助广告素材的选择与优化。

△ 神策广告分析素材分析界面(数据为模拟)

三、完善权限管理,保障数据安全

本次升级,神策广告分析实现了完整的 RBAC(基于角色的访问控制),并支持部分 ABAC(基于属性的访问控制),可以确保并满足广告主在不同场景的分工协作体系顺畅运作,维护信息安全。

具体来看,平台的所有操作均可以控制,自由分配给不同的角色,满足客户的各种控制场景。此外,客户在平台所创建的链接、参数均可以为不同角色分配不同的可见、可管理范围(如仅允许代理商的优化师仅可见自己创建的监测链接),深度满足客户在广告场景下的数据权限控制诉求。

四、广告概览升级,带来全新业务数据洞察体验

神策广告分析的广告概览在原有的功能基础上进行了全面升级迭代,以广告主业务视角组织广告投放数据的展现,快速洞察广告整体营销效果,如下图所示:

△ 神策广告分析广告概览界面(数据为模拟)

通过使用神策广告分析广告概览,广告主可查看所有渠道不同时间维度的账户、计划、素材等所有数据指标以及变化情况,及时掌控投放消耗进度、各项业务指标达成情况,以此掌握整体投放业务进展情况,进行快速决策。